Passend zum Beginn des Oktoberfestes fand am 15. September der Launch der Original Grain „The Brewmaster“ statt. Ort des Geschehens war das Zwickl-Apartment im brandneuen Pop-Up-Hotel The Lovelace – der absoluten In-Location im Herzen der Stadt. In traditioneller Wiesn-Manier wurde mit einem großartigen Event der Launch der Uhren gefeiert, die in einer Vitrine und den Regalen des Apartments präsentiert wurden. Madls hatten die Möglichkeit sich die Haare flechten zu lassen um ihr Wiesn-Outfit firsurentechnisch abzurunden. Ein DJ der legendären Yum Yum Partyreihe und free Beer by Paulaner, das eisgekühlt in der Badewanne des Apartments bereitgestellt wurde, sorgten für eine ausgelassene Stimmung. Ebenfalls unter den Gästen – das Münchner Wiesn Madl.